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第十九章 宣发（第1页）

电影虽然是导演的个人表达，算得上艺术范畴，但是一旦上了院线，它就是商品。

现在的商品，早就过了酒香不怕巷子深的阶段。

一部电影的宣发，往往会占到电影总投资的一半以上。

某些出品方特别看好的或者是觉得不卖座的电影，还会加大投资。

优秀的电影，资源好，这很容易理解。

比如原时空的《西虹市首富》。

在开心麻花打响招牌之后，当时的出品方阿里影业和新丽传媒，非常看好他们的新片，从影片拍摄时就已经设想好整个宣发矩阵。

一开始，先把火热整个夏天的“火箭少女101”

定制单曲《燃烧吧，卡路里》植入到电影中。

后续的宣传里，不仅动用天猫、淘宝、支付宝、淘票票、优酷、饿了么、高德这些阿里体系APP，还联动诸如智联招聘、神州租车这些域外APP。

整个线上线下资源投入超过4亿。

因此大家才能在18年的夏天，感觉到好像满大街都是《西虹市首富》的身影。

当然结果也在预料中，总票房超25亿。

那为什么说出品方都觉得不能卖座的电影，还敢加大宣发投入呢？

仍然以原时空的18年举例。

毕赣，以一部个人风格强烈的文艺片《路边的野餐》，成功摘获包括金马奖最佳新导演在内的数个导演奖项，让电影圈惊呼：新人来了。

培养一个导演，可比捧一个明星难多了。

哪怕是流量为王的时代背景下，资本也清楚一个好导演到底有多难。

因为有了长片作品，毕赣很快就获得投资。

新片《地球最后的夜晚》甚至能请到一线女星汤唯主演，老牌影后张艾嘉做配。

要知道，他上部电影的演员，还只是身边的亲戚。

一步登天说的就是这种。

但是成也资本，败也资本。

《地球最后的夜晚》拍摄完成后，出品方内部观片，一致认为过于文艺，常规宣传是不可能卖座的。

就有了下面这一幕，堪称18年电影宣发最亮眼的操作。

他们先让汤唯在抖音录制短视频，发表“2018年最后一天想做什么？”

这个话题。

然后找水军回答：想在跨年时能够吻到喜欢的人。

接着，一个数学帝出现，说只要能买到《地球最后的夜晚》，晚上9：40分的场次，正好可以在电影结束时跨年。

这种情感导向的倾诉，很容易就在资本的操作下，渐渐发酵，传播。

最后，《地球最后的夜晚》公开在全网，动用所有渠道资源，提出“一吻跨年”